速途研究院:2017年第一季度生鮮電商行業分析報告

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速途研究院:2017年第一季度生鮮電商行業分析報告

文章terry » 週五 6月 16, 2017 7:23 am

引用自搜狐網,連結為:https://www.sohu.com/a/148938629_174789

2016年是生鮮電商負重前行的一年,這一年中,近九成的生鮮電商處於虧損狀態。青年菜君、美味七七、菜管家等十多家生鮮電商慘遭清算倒閉、關閉線下門店,亦或是收購、轉型。盡管生鮮電商並沒有交出令人滿意的答卷,但資本市場似乎總能看到希望。目前生鮮電商的市場滲透率依舊很低,但是在消費習慣的養成、資本的持續注入以及倉儲物流技術的完善所帶來的價格優勢下,預計2017年,生鮮電商行業還將繼續保持較高的活力去迎接新一輪的淘汰賽。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年第一季度生鮮電商行業的相關數據,分析討論生鮮電商的發展現狀及趨勢。

2017年生鮮電商融資市場初現盛況
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更嚴格的倉儲、物流要求使生鮮電商成為真正的燒錢行業。想要抵抗不斷燒錢帶來的衝擊,資本便顯得至關重要。2016年是生鮮電商融資最為火熱的一年,在經歷融資浪潮後,資本也將重心放在一些初具規模的生鮮電商身上。2016年8月至2017年4月之間,多家生鮮電商均獲得高額融資,上圖為部分融資情況。生鮮電商整體融資金額均在千萬級別以上。天天果園、優配良品、我廚、每日優鮮獲億元融資。過去幾年生鮮電商行業背負重重爭議與陰影,2017年伊始,每日優鮮成為首位完成融資的生鮮電商,一億美元的C輪融資為生鮮電商在2017年的戰爭增添了些許信心。

愛鮮蜂集中發力移動端
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速途研究院通過統計360手機助手、安卓市場、手機助手、應用寶等6款主流應用市場中生鮮電商APP的下載量,得出截至2017年第一季度生鮮電商APP下載量排行。與2016年第三季度相比,生鮮電商APP下載量排行略有變化。愛鮮蜂以2135萬次的下載量躍居首位,天天果園則下降至第二位,下載量為1181萬次。天天果園在PC端與移動端均有建樹,與之不同的是,愛鮮蜂僅在移動端發力,因此在APP下載量方面也具備因專攻移動端所帶來的優勢。總體看來,愛鮮蜂、天天果園、中糧我買網、每日優鮮APP下載量增加數量較大,均在400萬以上;而排在後面的幾位下載量增數較少,均在200萬以下。

截至2017年Q1,生鮮電商APP評分均有提升
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生鮮電商APP用戶評分方面,分數與上一年相比均有提升的趨勢。生鮮電商平台在經歷了近一年不斷發展完善的過程中,也將逐漸消除用戶在使用過程中的不便因素。其中,每日優鮮分數最高,為9.6分;我廚、本來生活、許鮮評分都在9分以上;9分以下的生鮮電商APP較多,其中最低分僅為7.2分。未來,生鮮電商APP在用戶體驗方面還需多下功夫。

用戶更願意提前一天預訂生鮮品
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調查數據顯示,對生鮮電商配送時間要求方面,51%的用戶接受提前一天訂貨,當日送達的方式;25%的用戶願意提前兩天訂貨。基於生鮮品本身的產品特質,配送效率對生鮮電商的運營及用戶滿意度而言顯得至關重要。僅有2%的用戶能接受提前三天以上預定的方式。

速途研究院分析師認為:生鮮電商最初以一線城市白領群體為主打,隨著技術進步帶來的成本、物流優勢和政策環境的影響,用戶群體將向二三線城市擴張,人口紅利所帶來的效益也將改善生鮮電商的生存環境。生鮮電商自誕生之日就備受關注,但實際運營情況卻令市場和資本有些失望。雖然目前看來生鮮品的電商之路並不好走,但作為人們日常飲食消費的重要組成部分,生鮮電商仍然具備良好的發展前景。在經歷2017年新一輪淘汰賽後,存活下來的生鮮電商或將迎來真正的發展黃金期

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