易觀發布2016醫藥電商研究報告:1藥網活躍用戶數位居行業第一

當醫療產業邂逅電子商務,會碰撞出哪些火花?
terry
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易觀發布2016醫藥電商研究報告:1藥網活躍用戶數位居行業第一

文章terry » 週二 7月 19, 2016 6:56 am

原文引用自慧聰IT網:
http://info.it.hc360.com/2016/07/181205872397.shtml

2016年07月18日12:05

近日,國內權威第三方大數據分析公司易觀智庫發布《中國醫藥電商市場專題研究報告2016》,該報告立足醫藥B2C行業,剖析了2016年中國醫藥電商市場的發展現狀及趨勢等。報告顯示,中國醫藥電商市場進入啟動期,市場規模正在以前所未有的速度持續增長,醫藥B2C主流企業形成,其中1藥網以其完善的“醫+藥”大健康生態圈布局表現突出,領跑醫藥電商。

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報告預計,2016年中國醫藥B2C市場規模將達到267億元,同比增長100%;而到2018年,市場規模將達到657億元,進入高速發展期。隨著我國居民網購習慣的養成以及先進的物流、管理軟件等技術的不斷成熟,醫藥電商市場將不再只是龐大市場裏的冰山一角,而將會成為撼動傳統醫藥行業的一塊基石。

自營B2C企業格局初現,1藥網領跑自營領域

據易觀數據顯示,在政策不斷開放和促進下,用戶認知和提升市場集中度逐漸顯現,資本市場關註度提升。自營醫藥B2C、平台醫藥B2C及醫藥O2O三大細分領域的區分愈加明顯,共同助力中國移動醫藥電商模式探索與競爭。

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隨著第三方平台陸續收到停止發布銷售藥品類目商品的通知,醫藥電商A證試點已宣告結束,以1藥網為代表的自營式B2C企業以創新能力和用戶體驗為主要競爭優勢,在一眾平台中脫穎而出,受此事件影響甚小,業內人士分析,自營醫藥B2C或是醫藥電商平台發展方向。

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報告顯示,在2015第4季度自營醫藥B2C企業APP活躍用戶數方面,1藥網以78.3萬人位居第一,健客網、康愛多以18.9萬人和14.9萬人位居二、三位。2015年第四季度,1藥網以24.2%自營渠道交易份額位居首位,康愛多和健客網分別以13.2%和7.9%名列亞季軍。以排名領先的1藥網為代表,2015年進入8月後,1藥網連續三個月銷售額破億,數度蟬聯中國B2C醫藥電商行業銷售冠軍。據了解,1藥網銷售額從2014年的2.7億增長至2015年近10億,其自官網渠道銷售占比達到70%以上。

移動端交易占比已超過PC端 成為醫藥電商發力主戰場

在經歷中國醫藥B2C探索期後,醫藥電商PC業務正逐步向移動端轉移。2015年中國移動醫藥電商市場交易規模PC端銷量占比由第一季度的56.2%減少到第四季度的44.9%,而移動端則由43.8%增長至55.1%,3季度開始醫藥電商移動端交易占比超過PC端。據了解,1藥網移動端的顧客占比已達到80%,移動端交易占比超過PC端。

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移動互聯網時代的來臨決定了以用戶為中心將成為發展的趨勢,能否向用戶提供需要的服務,獲取最大的用戶黏性,決定了電商的生死存亡。通過對眾醫藥領域APP活躍用戶的調查發現,中國醫藥電商領域APP活躍用戶數從2015年第一季度57.1萬人到第四季度158.1萬人,呈持續增長態勢。其中1藥網在該領域表現脫俗,在2015年第4季度中國醫藥電商領域APP活躍用戶滲透率排名中,1藥網以43.9%遠超第二名快方送藥17.1%,在該領域的用戶滲透率領先。

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“生態圈”>“平台”,醫藥+模式成發展趨勢

在電子商務1.0時代,平台主要聚焦於信息展示;2.0時代,越來越多的企業開始切入交易環節,進行供需信息匹配和在線交易;隨著互聯網+、大數據的發展,電子商務企業正在進入3.0時代,對於醫藥電商來說,不再滿足於純粹地搭建平台,而是以健康大數據為基礎,通過整合上下遊供應鏈,構建藥品批發、銷售、尋醫問診、線上線下相結合等服務,進行多維度擴展,打造“醫+藥”大健康生態圈比搭建平台更加重要。

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當其他企業仍在苦苦探索平台發展,作為行業領先者的1藥網所在的崗嶺集團已通過打通旗下網絡醫院1診、B2C網上藥店1藥網和B2B在線醫藥批發平台“1號藥城”率先布局了“醫+藥”的三駕馬車戰略,現在,1藥網已經不單單是一個B2C的醫藥電商,而是致力於打造一個完整的醫藥健康的生態圈。

綜上所述可以看出,在醫藥電商市場蓬勃發展的同時,市場競爭格局仍會不斷變化,可以預見的是,目前各大企業和平台都在蓄勢發力,醫藥電商行業必將展開一輪新的廝殺。只有不斷整合資源,構建專業、安全的大健康生態圈,才能提高用戶體驗度,贏得市場的認可。

責任編輯:王慧霞

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Re: 易觀發布2016醫藥電商研究報告:1藥網活躍用戶數位居行業第一

文章terry » 週五 7月 22, 2016 6:40 am

解析2016年中國醫藥電商市場專題報告
http://info.pharmacy.hc360.com/2016/07/ ... 0848.shtml


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