京東發佈2015年業績報告 業績增長高於市場預期

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京東發佈2015年業績報告 業績增長高於市場預期

文章terry » 週三 3月 02, 2016 9:58 am

詳全文 京東發佈2015年業績報告 業績增長高於市場預期-財經新聞-新浪新聞中心 http://news.sina.com.tw/article/20160302/16270248.html
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日期:3月1日,京東集團(JD.NQ)發佈了2015年第四季度及2015年全年業績報告,各項核心業務指標繼續保持領先電商行業的高速增長。其中,2015全年交易總額(GMV)達到4627億元人民幣,同比增長78%;核心GMV(不含拍拍平台)4465億,同比增長84%。全面超過華爾街此前預期。

  據商務部2月12日公佈數據顯示,2015年全國網路零售交易額同比增長33.3%,京東GMV增速達到78%,超過行業增速2倍有餘。在當前行業增速放緩,中國經濟整體面臨下行壓力的背景下,京東繼續表現出強勁的增長動力,領跑中國電商行業增長,成為中國電商行業增速領先的大型企業。

   增速遠超同行業,第四季度非電業務佔比突破50%

   「傳統品牌商應將自己的電商部門砍掉,與電商公司合作發展線上業務」,京東集團CEO劉強東數日前在2016年亞布力論壇上的表態曾在企業界引發軒然大波。而就在財報發佈當天下午,京東家電事業部總裁閆小兵在京東「沸騰中國」供應商合作夥伴大會上公開表示,戰略合作品牌未來3年不漲合同點位,無疑給廣大家電廠商吃了一顆定心丸,閆小兵表示「京東家電無論規模多大,絕不稱王稱霸」。

  實際上早在2014年京東的收入成為中國第一零售平台。根據相關數據顯示,不難看出,劉強東在亞布力提出2016年目標成為中國最大零售平台並非夸夸其談。

  劉強東在亞布力對筆者表示,「過去大家總認為京東是賣電器的公司,如果非電業務佔比能夠超過50%,便說明京東不再是單純賣電器的公司了,也將意味著轉型的徹底成功。而零售盤口一開,增速會更快。」

  從財報數據看,2015年京東電子與家電產品GMV達人民幣2289億元,同比增長65%;日用商品及其他品類商品GMV達人民幣2176億元,同比增長達109%,占京東總GMV的48.7%,較2014年42.8%提升近6個點。在傳統優勢家電業務穩步擴大領先優勢的基礎上,京東已經逐漸成為一家全品類、一站式綜合性購物平台。尤其是第四季度,日用商品及其他品類商品核心交易總額占核心總交易額比例上升至51.0%,以此趨勢預測,2016年非電類業務將有望全面超過電子及家電類業務佔比,帶動京東商城的持續高速增長。

  京東首席執行官劉強東在財報中著重強調要加強與優秀品牌的合作。他表示:「中國的中產消費者對品牌和品質的需求日益提升,而京東也因提供了值得信賴和便捷的電商購物體驗,贏得了越來越多中國消費者的青睞,很多優秀品牌也日益看重京東高質量的用戶、正品行貨的聲譽和行業領先的物流網路,我們與這些品牌的合作將進一步深化。」在此戰略規劃下,京東從下半年起展開 一系列的開拓性行動。據財報披露,包括寶潔和日本領先的電子商務公司樂天等高質量品牌均入駐京東。第四季度,寶潔升級與京東商城戰略合作,旗下高端護膚品牌SK-II攜全系產品入駐京東自營平台。日本樂天在京東跨境電商平台京東全球購上開設官方旗艦店,目前主營品類包括美妝、零食及保健品等。而財報披露前不久,京東攜時裝設計師在紐約紐約時裝周期間舉辦了一場秀,走秀同時京東線上即推出了「紐約秀 - 京東買」活動,秀場作品開始同步預售。同天京東美國時尚館也正式上線,Calvin Klein、GUESS、Paul Frank、Under Armour、Ninewest、Tommy Hilfiger、Converse、New Balance、等一眾美國品牌在線上有售。

  面向新的地區和產品類別的業務擴張活動勢必將給京東帶來新的GMV增長和營收增長空間。高盛近期研報中表示,京東是中國市場上規模最大的直銷零售商之一,擁有一個規模龐大的在線市場,未來將得益於在線零售的長期增長趨勢和規模經濟,而毛利率的擴張則將成為其通向盈利之路的主要推動力。

   高增長背後,仍有巨大成長空間

   體現成長性的另一個核心數據活躍用戶數表現也十分樂觀。根據財報顯示,京東2015年用戶規模繼續大幅擴張,集團活躍用戶總數達1.55億(不含拍拍),同比增長71%。總訂單量達12.63億,同比增長高達 94%。而據中國互聯網路信息中心(CNNIC)發佈的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,截至2015年12月,我國網路購物用戶規模達到4.13億,增長率為14.3%,增速已經趨於平緩。相較於阿里巴巴超過4億接近飽和的用戶規模,京東在保持用戶規模快速增長的同時,依然擁有良好的成長空間。從1.55億到4.13億,尚有巨大的發掘潛力。

  移動端的增長表現也十分迅猛。京東2015年移動訂單佔比(履約)從第一季度到第四季度分別為42%、47%、52%、61.2%,Q4同比增長高達220%,表現出強勁的增長態勢。京東自2014年3月與擁有豐厚移動流量資源的騰訊達成戰略合作,一年多來,京東針對微信、手機QQ等移動入口價值的消化,以及由手機客戶端、微信購物、手機QQ、微店共同構成的移動端布局已經收到明顯成效。預計京東在逐漸完成對騰訊移動流量資源的整合和消化之後,未來在移動端將會有更好的表現。

  此外,在電商主業競爭進入紅海的背景下,京東也在積極擴張相關領域新業務,為打開下一個盤口提早布局。2015年京東向永輝超市、金蝶軟體、天天果園、易車網等垂直領域企業開展了一系列戰略投資,布局金額達近百億元,這些垂直領域的投資與京東的生態布局有著非常緊密的關聯。

  針對永輝超市的43億元投資,是上市以來京東對外投資中的最大手筆。作為京東O2O策略的一部分,京東試圖通過其O2O業務「京東到家」將線下超市與居民區用戶連接。截至2016年2月29日,京東到家已覆蓋了全國12座主要城市,併為5座城市的56家永輝超市提供2小時送貨服務。從對永輝、天天果園的投資可以看到,京東2015年生鮮電商的布局全面啟動,業績報告中指出,2016年京東將實現覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網路搭建,都表明了其搶奪新業務市場空間的決心。

  被外界視為京東下一階段最大的增長爆點,最有實力與BAT一較高下的的互聯網金融業務,在2015年也有突破性進展。據業績報告披露,2016年1月,京東金融獲得由紅杉資本、嘉實投資和中國太平領投的66.5億元人民幣融資,投后估值466.5億人民幣。此前京東管理層曾經預期,京東金融將成為未來京東很大的利潤貢獻點。財報中京東首席財務官黃宣德表示,下個季度將繼續保持對快速增長的新業務的投資,同時提升核心業務的盈利狀況。

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