邱永龍龍哥分享電商DPA廣告

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terry
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邱永龍龍哥分享電商DPA廣告

文章terry » 週三 9月 05, 2018 6:59 am

邱永龍龍哥分享電商DPA廣告
https://www.facebook.com/groups/taiwan.ecommerce/permalink/2607698305910585/

不知道會有多少人看懂的乾貨 , 先講重點~~
"電商DPA廣告做得好,大概就贏8成的競業了"
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在我最近這一兩年的操作經驗中,DPA廣告在電商產業的長期重要性幾乎沒有其它廣告型態可敵(品項太少的例外)
而且是在各項數據(訂單轉換數,每筆訂單成本, ROAS)都完勝,所以特別寫一篇讓大家更了解 Facebook DPA 廣告一些。
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<<什麼是 DPA (Dynamic Product Ads) 動態產品廣告廣告>>
DPA廣告的運作方式可以簡單三點說明
1.DPA廣告會自動使用網站上資料摘要的圖像和詳細資料。
2.網站上的產品資料摘要可隨時自動更新
3.DPA會運用 Facebook 像素或SDK所收集的資料,向符合條件的目標對象展示廣告。
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<<如何建立 DPA 廣告>>
1.官網須先正確設置 Facebook 像素
2.官網產生廣告資料摘要(需要系統商或是工程師協助)
3.設定上傳產品摘要,產生產品目錄 (可進一步設定產品組合Product Set,控制哪些產品會出現在系列廣告中)
4.在廣告管理員設定DPA廣告
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<< DPA 廣告十大注意事項 >>
我看了少說百家廠商DPA廣告設定 , 發現有些共通問題很常發生 , 所以列出來提醒大家。
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1.資料摘要的資料必須完整
網站產生的資料摘要不完整,在上傳的時候就會出現錯誤訊息,雖然說忽略它一樣可以進行廣告,但效果勢必打折。
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2.商品ID不能重覆
資料摘要的商品ID不能重覆,即便是同一個商品,但重新上架...balabala的原因,也不能用同樣的商品ID。
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3.product_category 產品類別須設定正確
產品類別有助於FB知道你廣告的是什麼類型的商品。
Facebook跟google是使用同一個產品類別表 https://support.google.com/merchants/answer/6324436
上面連結有txt跟excel檔清單可以查產品類別對應的數字
英文有點難查對不對~我花了點時間幫大家都翻譯好了,方便大家直接搜尋
Joe的產品類別翻譯 -> https://drive.google.com/…/1P0YDKQ6hc38cAHnRcV42-55UK…/view…
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4.Custom Label(自定義標籤) 在建立產品關聯性時很重要
蠻多人搞混 Product category 跟 Custom Label 這兩個的區別
Product category 是客觀的定義商品是哪一種類的商品。
Custom Label是根據自己所需要給商品一些標籤,比如說"藍色" "連身套裝" "輕熟女" "露背" "細肩帶"。
一個商品只會有一個 Product category , 但可以有很多個 Custom Label
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5.產品資料摘要可設定自動抓取,自動更新商品目錄
別再不更新產品摘要了,或是傻傻手動更新產品摘要
產品摘要FB後臺可以設定"Replace Schedule"通常每天自動抓一次就夠了。
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6.DPA廣告可以同時設定多個規則
DPA廣告的受眾設定是關鍵的重點,可以使用自訂組合針對"已查看" "已加入購物車" "已購買"三個階段的網友,交叉組合進行投放。
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7.可拆開不同TA條件組合
除了自訂組合之外 , DPA廣告也可以使用標準廣告受眾條件(自訂廣告受眾,地點,年齡,性別,語言,興趣,版位)進一步篩選
拆開多個廣告組合同步進行AB Test
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8.像素一定要完整正常安裝
像素有很多不同事件需要完整安裝,這樣DPA廣告才可以較佳運作。
FB 像素的說明可以參考這邊 https://www.facebook.com/business/help/651294705016616
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9.DPA廣告一定要設定出價條件
在"最佳化與投遞"這一區塊的設定 , 建議設定值如下:
獲得最佳廣告投遞成果=轉換事件
活動類型=購買
轉換期間=點擊後1天
出價策略 = 要完全控制CPS成本就選"最低成本" , 要量就選"目標成本" , 不管選哪一個,都要手動key一個出價上去
計費標準=曝光次數
投遞類型=標準
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10.DPA找新客
很多人認知 DPA 只能用來做 retageting 的機制 , 但其實使用 DPA 廣告來找新客也是成效很好的做法。而且FB DPA 廣告會根據你的標準受眾設定 , 再自動排除10天內購買的網友(不需要設定)。只要產品目錄/組合 , 7天內有1000人次造訪 , DPA都可以有較好的成效。
*若造訪人數或購買人數不夠多的話 , 可以將活動類型改為"加入購物車" , 轉換期間改為"點擊後7天或瀏覽後1天"
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終於寫完這篇比較硬一點的FB廣告操作文
一字字key出來的個人心得 , 因為這篇太多細節的說明 , 我預料這篇大概一半的人看不懂.
看懂的可以點讚讓我知道 , 看不懂或有問題的可以留言發問 , 我盡可能回答
以上內容圖文版加上留言我覺得非常重點的問題
都會在新零售實戰論壇在台上跟大家分享 -> https://www.taiwannewretail.com/

https://www.facebook.com/groups/taiwan.ecommerce/permalink/2607698305910585/

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