跨國網站的架設與經營

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跨國網站的架設與經營

文章gremlin » 週五 11月 23, 2018 3:35 pm

一個企業從起家到慢慢發展,一直到逐漸穩定茁壯後,總是希望可以縱身一躍成為跨國企業,但在成為跨國企業後卻搞不懂經營跨國網站跟一般網站有什麼不同?在這篇文章中,您可以找到解答!以下,我們分為兩大項進行解說

第一項.跨國網站的架設

首先,經營跨國網站的第一步是多國多語系宣告。您必須在站長工具(Webmaster Tool / Search Console)裡面設定網站國家。因為,對搜尋引擎而言,不同網址就是不同的網頁,身為跨國網站經營者的您,不知是否遇過,明明是在美國搜尋,但搜尋引擎的結果頁面上卻總是顯示別國的網址,而這個現象代表著您還沒有讓搜尋引擎了解您的網站是多國多語系。唯有掌握相對應的語言,才能讓不同國家的用戶願意為您的網站停留,進而在裡面尋找所需的資訊。

若是做了以上的多國多語系宣告,還是沒有辦法將同樣內容的網頁串聯起來,在這種時候,我們就需要宣告 hreflang。而什麼是hreflang呢? hreflang 是一種寫在 <head> 裡的語言註解,搜索引擎使用hreflang來了解網站的語言和地理位置,並根據用戶語言和區域偏好,使用這些信息在搜索結果中顯示正確的網址。

Hreflang基本涵蓋3種方案:
1.同一個國家,不同的語言
2.不同的國家,不同的語言
3.不同的國家,同一種語言
在這裡,您會需要以下兩張對照表
語言代號:https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_639-1
國家代號:https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1
範例:
<link rel =”alternate” href=”http://www.example.com” hreflang =”zh-TW”/> →繁中/台灣
<link rel =”alternate” href=”http://en.example.com” hreflang =”en-US”/> →英文/美國
<link rel =”alternate” href=”http://jp.example.com” hreflang =”ja-JP”/> →日文/日本

再來是網址,您的選擇可以分為以下四種,
1.國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD)
2.有 gTLD 的子網域
3.有 gTLD 的子目錄
4.使用網址參數址


您的網站可以依照不同的需求做不同的評估跟考量,沒有絕對好或壞。

特別提醒,您必須避免使用了國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD),又同時使用了子網域或子目錄的方式來做多國語系網站,例如:使用example.com.tw 作為中文網站網址,又另外使用了en.example.com.tw 或 example.com.tw/en 方式製作英文網站。


第二項. 跨國網站的經營
不同的地區有不同的生活方式與風土民情,因此,您的網站需配合各地人民的需求執行在地化,製作符合不同消費喜好的網站內容,而以網路行銷公司的角度來說,了解並分析客戶類型或市場趨勢是相當重要的事前準備,以下兩點為經營跨國網站時所需注意的事項。

第一點.個人主義VS集體主義
若您的產品在個人主義較為盛行的國家裡,網站設計則需以產品特色的介紹為主,因為在這些國家中,人民較有自己的想法,不易受到意見領袖的影響。在設計網頁時需以產品特色和情境做為設計主軸,以描述產品可以帶給顧客何種好處,讓目標TA在瀏覽網站時在心裡感受到「這項產品是適合我的」
相反的,若是在集體主義的國家中,人們通常會以「大眾的偏好」做為自身的偏好,,容易有跟風的現象,台灣就是較屬於集體主義的地區。所以您的產品需大量加入社群推薦、新聞雜誌報導、名人加持的訊息,塑造出「大眾喜愛」、「領導地位」、「權威所愛」的形象。

第二點.各地區慣用的搜尋引擎
各個地區慣用的搜索引擎不盡相同,不同的搜索引擎其演算法都不相同,關鍵字的建議統計工具也通通都不一樣,所以在建置您的網站前,您需要妥善做好分析,確認您的需求後再決定下一步驟。

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